A Barbie, uma boneca com mais de 60 anos de história, continua sendo um verdadeiro fenômeno de marketing e engajamento. Sua mais recente aparição no live-action dirigido por Greta Gerwig tem sido amplamente aguardada e comentada, batendo recordes de pré-venda de ingressos no Brasil e no mundo.
O sucesso em torno dessa icônica boneca pode ser atribuído a diversos fatores. Em primeiro lugar, a estratégia de marketing habilmente executada pela Mattel em parceria com a Warner Bros. Pictures tem despertado o interesse de diversas gerações, aliando o saudosismo de quem cresceu com a Barbie a uma narrativa que reflete questões sociais atuais, como equidade de gênero e empoderamento.
A diretora Greta Gerwig, conhecida por criar personagens femininas fortes em seus trabalhos, trouxe uma nova representação da figura da Barbie, rompendo com padrões de beleza impostos pela sociedade. Essa abordagem atraiu a atenção do público, que ansiosamente acompanhava cada revelação de cenas e figurinos nas redes sociais, alimentando o engajamento em torno do longametragem.
Aproveitando também a onda nostálgica que permeia a cultura atual, o filme da Barbie agrega valor ao personagem e à marca, tornando-se um verdadeiro sucesso de vendas e impulsionando o mercado de produtos licenciados. Empresas de grande porte e até mesmo lojas do comércio popular aderiram à tendência “Barbiecore”, inundando as vitrines com produtos cor-de-rosa, desde roupas e calçados até sanduíches e doces.
O impacto positivo na Mattel é inegável, com a empresa desfrutando de uma grande visibilidade e um vasto leque de novos negócios, refletido no aumento de suas ações em consonância com a onda rosa que se espalhou pelo mundo.
Assim, a Barbie se mantém como um fenômeno cultural e mercadológico, reunindo nostalgia, produtos e cultura pop em uma fórmula de sucesso que continua a encantar e engajar gerações, conquistando espaço no imaginário coletivo e mantendo sua posição como a boneca mais famosa do mundo.
