A evolução do hype nunca foi tão dinâmica! Com a fragmentação da mídia e a ansiedade algorítmica moldando tendências, é hora de compreender a cultura digital da Geração Z. Em uma reviravolta impressionante, as redes sociais transitaram da era da aspiração para a era da informação, redefinindo completamente o conceito de hype.
Esqueça as antigas tendências centradas em marcas consagradas e looks de celebridades. Agora, o hype é impulsionado por referências de nicho e uma multiplicidade de estilos. Os jovens da Geração Z adotaram uma visão polarizada do hype, onde o capital cultural e o capital social desempenham papéis cruciais.
O capital cultural está ligado aos produtos tangíveis que expressam identificação com subculturas e estilos, aumentando o sucesso nas redes sociais. Já o capital social envolve experiências e serviços que elevam o status social dos consumidores jovens.
Para se conectar com a Geração Z em crescimento, as marcas devem alinhar estratégias e produtos ao diagrama de nicho e mainstream. Em 2031, essa geração terá uma renda mundial de US$ 33 trilhões, criando um mercado vibrante e exigente.
E é nesse cenário que surgem as estratégias de marketing que vão chamar a atenção dos consumidores da Geração Z:
1 – Comércio para ‘Entendedores’: A tendência IYKYK “”if you know, you know”) está tomando conta, e os fãs engajados estão dispostos a gastar mais com marcas que já conhecem. A Spades, em Cingapura, é um coletivo inovador que reúne produtos de marcas pequenas, locais e regionais, oferecendo um espaço de congregação para fãs de moda e estilistas independentes. A série de eventos NOISE conecta moda e música, apoiando a cena criativa local, por exemplo.
2 – Sustentabilidade Minimalista: A Paro Store, em Amsterdã, entende o poder da sustentabilidade para a Geração Z. Com roupas únicas e sustentáveis, essa loja atrai jovens fashionistas preocupados com o meio ambiente. A parceria com marcas globais e independentes, como Nanna B. Graversen e Peaceful Niece, mostra o compromisso com materiais reciclados e produção local.
3 – Tecnologia que Atrai Olhares: A Nothing, empresa londrina, tornou-se uma referência para a Geração Z com o Nothing Phone, um smartphone minimalista e inovador. Com um design arrojado, a marca conquistou o público jovem e já é sensação no TikTok, acumulando milhões de visualizações na hashtag #NothingPhone.
O novo hype está aí e as estratégias para conquistar a Geração Z são mais criativas do que nunca. As marcas que souberem entender e se adaptar a esse cenário vão dominar o futuro do marketing. É hora de abraçar o IYKYK e mergulhar no universo dinâmico e vibrante da Geração Z!
Fonte WGSN.
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